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原创中产最喜欢的布克兄弟破产,41个总统穿过,百垂老牌为啥不能了?

2020-09-09

原标题:中产最喜欢的布克兄弟破产,41个总统穿过,百垂老牌为啥不能了?

比来,范主看到一则报道说,有200年历史的美国老牌服装布克兄弟(Brooks Brothers)也决定向法院申请破产珍惜,并将悠久关闭多家门店,很多消耗者都觉得有点不能思议。

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布克兄弟的说话人外示:在以前的一年里,公司的董事会、领导团队以及财务、法律顾问不息在评估各栽战略选择,甚至包括出售片面业务,为了让公司能在异日取得成功。但在此期间,新冠疫情的爆发对公司的业务造成了极大的损坏,亏损重大。

要清楚这个品牌不息很受美国中产的喜欢好,在全球周围内也有很多门店,不光如此,品牌还为超过40位美国总统挑供过衣服。倘若仅仅是由于疫情因为,答该不会这么快就不能了。

今天范主就来给行家扒一扒,布克兄弟原形是怎样的一个品牌,又为什么会走向破产吧。

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布克兄弟的兴首

1、美国百垂老牌,风格商务息闲、性价比高

1818年4月7日,45岁的亨利·莎士·布鲁克斯(Henry Sands Brooks)在美国纽约曼克顿凯瑟琳街与樱桃街交界,开设了一间名为H.&D.H. Brooks&Co.的服装店。

到了1850年,他的3个儿子以利沙、丹尼尔和约翰承继了这盘生意,将之改名为“布克兄弟”,并最先操纵标志性的Golden Fleece山羊Logo。

这边给行家分享一个冷知识:Ralph Lauren年轻时还曾经在布克兄弟纽约的门店做过一段时间店员。

布克兄弟到现在已有整整202年的历史,他家的风格主打美式绅士、商务息闲,售卖的品类也特意多,从男女士正装、平时服饰、童装到家居都有,能够说能包揽一个家庭一切outfits和家居生活用品。

他家的单品很受美国中产的迎接,价格上也是比较好批准的,基本上100美金旁边就能着手一件他家的正装衬衫。

他家的洋装也尤其受到表彰,不光用料好质感高级,而且还有特意雄厚的剪裁类型,能够已足各栽身型人士的需求,一套的价格在1000美金旁边,性价比也是特意高了。

2、被称为总统御衣,也备受名人喜欢好

自1818年品牌成立以来,布克兄弟就成为了总统的选择,他家号称给45任美国总统中的41位挑供过服装。

林肯就是布克兄弟的忠厚粉丝,布克兄弟还为他挑供了别名专属裁缝,在林肯的第二次就职典礼上,穿的就是他们制作的双排扣礼服大衣。大衣里还绣着鹰的图案,以及“One Country, One Destiny”的格言,林肯被刺杀时穿的也是这件大衣。

尤利西斯·格兰特、伍德罗·威尔逊、西奥多·罗斯福等总统,都穿着布克兄弟的衣服出席就职典礼。富兰克林·罗斯福在雅尔塔会议上穿的披风也是布克兄弟的。能够说,布克兄弟在某栽水平上也是美国历史的见证者。

后来的总统们也频繁穿布克兄弟的服装出席各栽场相符,不过布克兄弟能火,前卫icon肯尼迪的“带货”,也首了很大的作用。

出席正式活动的时候,肯尼迪几乎都会选择他家的单品,比如下面这两条斜纹领带都来自布克兄弟。

不光是在公开场相符,布克兄弟也包揽了肯尼迪的暗地衣橱,据说从大学时期最先,肯尼迪就很喜欢穿他家的衬衫和亵服等单品。

肯尼迪对布克兄弟也是喜欢得深沉,就是一个走走的代言人,末了被黑杀时穿的条纹衬衫,也是来自布克兄弟,后来这件衬衫还被放入了美国国家档案馆。

除了JFK,奥巴马也是布克兄弟的一个大客户,就职离职都是穿的他家。川普的就职典礼上,他们俩还穿了布克兄弟挑供的同款双排扣大衣同框。

布克兄弟的男装也受到影史经典男神的青睐。添里·格兰特在《西北偏北》中穿的白衬衫来自他家,出演过《乱世佳人》的克拉克·盖博也只穿布克兄弟的定制洋装,光是布克兄弟的牛津纺衬衫,他就着手了10多件。

布克兄弟也很受女明星的喜欢好,从前间,麦莉还穿过他家的经典款式女士夹克登上《Teen Vogue》,画风相等古早,当时的她照样个美国甜心。

凯蒂·霍尔姆斯则是频繁用一只布克兄弟与Zac Posen的配相符系列包款,看首来质感不错,实用度也很高。

3、布克兄弟在历史上有很多有开创性的单品

行为一个历史悠久的老牌服装品牌,布克兄弟在历史上有很多开创性的单品。

1849年,布克兄弟发布了美国历史上的第一个西装成衣系列, 当时正值添州淘金炎,很多商人等不敷定制洋装,都会到布克兄弟门店购买现成的西装。

1902年,布克兄弟向消耗者供答马德拉斯印花衬衫,是美国历史上第一个推出这栽印花服装品牌,马德拉斯印花色彩亮丽又隐晦,炎天穿首来很时兴。

同年他家还首次面向消耗者推出了棱纹领带,特意学院风,也是对英国传统军队领带的重新设计,更具有实穿性。

到了1953年,布克兄弟与杜邦公司配相符推出了免烫衬衫,能够长时间保持无皱,清洗后只用晾干就能穿,免往熨烫的步骤,稀奇方便。

2007年,布克兄弟又推出了一个Black Fleece系列,邀请了前一年获得了CDFA大奖的Thom Browne担任系列设计师,这一行为能够说很有前瞻性,所以吸引了一票年轻的消耗者。

布克兄弟除了有很多开创性单品和系列,他家的风格也特意有标志性。比如麦迪逊大道式的商务息闲风,就是他家的一个风格符号,详细到单品就是有代外性的斜纹领带、马球领。

金融男很喜欢布克兄弟,1987年的电影《华尔街》中的迈克尔·道格拉斯也穿过布克兄弟的单品,下面这款条纹丝绸领带就来自他家。

《广告狂人》里的须眉们,常见问题也都是身着布克兄弟的洋装,商务感满满。

新旧三版《了不首的盖茨比》中,男主也都是穿的布克兄弟,特意美国绅士风。

常春藤风也是他家的标志性风格,曾经还特意推出过一个American Ivy Campaign,驯服西装、针织背心、衬衫等的经典搭配,添上大地色单品,学院感满满。

《绯闻女孩》的Blair也尤其喜欢穿,斗篷外套、格纹西装、还有学院风的皮包她都pick了一遍,布克兄弟几乎成了这位白富美的上学必备。

为什么会破产?

云云看首来,布克兄弟不光受多普及、还有当局的添持,能够说已经是美国的国民老品牌,为什么会一步步走向破产,范主接下来就给行家扒一扒因为。

1、传统风格的阑珊,年轻一代更倾向活动息闲风

布克兄弟主打传统美式风格制衣,曾经很受华尔街金融男和商务男士的青睐,不过比来这几年,由于硅谷的成功,带动了很多走业Dress Code的松动,活动息闲风格服装的兴首,使得西装不再是唯一的选择。

这栽转折,在大佬层面就有很隐晦的表现。比如扎克伯格不管是上班照样暗地,都最喜欢穿来自Brunello Cucinelli的基础款灰色T恤,他本人也认为本身的做事比较繁忙,并不想花过多的时间来想怎么穿衣。

贝佐斯、马斯克也都亲喜欢活动息闲范。

这股风潮也波及到了金融界,岂论是影视作品照样现实都有逆映。比如描述80年代投资界的《华尔街之狼》,以前行家上班的时候都会穿板正的西装革履,走的厉肃范儿。

而比来很火的美剧《亿万》中大佬们的穿着就特意轻巧、息闲,主角Bobby就很喜欢穿一些帽衫卫衣,甚至是摇滚笑队的做旧T恤。

现实生活中也是如此,之前顶级投走高盛就通知全球的员工,现在上班不必要行家每天都西装革履了,只要客户OK,穿啥都走。

金融圈的高层们更是首了带头作用,比如JP Morgan CEO Jamie Dimon 就并不是天天“金领范儿”,穿正装也不喜欢打领带。还频繁穿件Polo或活动外套,公开演讲、上节现在啥的都不延宕。

另外,这两年也是街头、活动风的品牌逐渐更受千禧一代年轻人的追捧。据普林斯顿的大门生描述,这几年Supreme、Fear Of God等等街头潮牌,才是校园中的身份象征。

逆不都雅布克兄弟的美式息闲风,就让年轻人感觉比较爹味,异国太多购买的欲看。

2、盲现在膨胀,财务义务重

除了本身传统风格的没落,这些年,布克兄弟的店铺膨胀和在美国本土制衣的成本也给公司带来了不幼的财务义务。

布克兄弟早期的交易比较可不都雅,自从被Retail Brand Alliance收购以来,品牌就不息在走膨胀之路,现在他家在全球有500多家门店,租金义务不息以来都比较重。

据悉,布克兄弟与梅西百货和Nordstrom等零售商签定了批发制定,并签定了为NetJets、说相符航空等公司生产驯服的相符同,生产的压力不幼,美国本土制造的费用和人造成本特意高,这成了拖累公司的很大一片面因为。

按照NYTIMES的报道,布克兄弟在今年早些时候就打算关闭美国境内的三家工厂,这一行为也引来了工人们的不悦,工会主席外示布克兄弟拒绝向他们支付遣散费用,有的人在那里做事过很多年,异国赔偿的做法无法理解。

3、线下出售占大笔,疫情成为致命一击

倘若要说对布克兄弟最致命的抨击,照样这一次的新冠病毒的大通走。

行为传统老牌,布克兄弟不息致力于线下出售,线下出售的收好也占很大比例,而现在的很多时兴新兴品牌都更添偏重线上的视觉营销和出售,比如比来很火的品牌Amina Muaddi、BV,他们的火爆产品在疫情期间照样出售一空。

据报道,布克兄弟在2019年的年出售额超过9.91亿美元,其中线下门店的收好占80%,线上出售额所占比例大约只有20%。现在来看,本身的租金早已是义务,剥削了很多收好,添上今年突如其来的疫情,线下出售难以开展,布克兄弟不息属于折本状态,线上微薄的收好实在难以造血。

对于布克兄弟的破产,行家都觉得很怅然,不过品牌外示他们不息会积极追求买家,从头再来,至于后续如何,吾们也静不都雅其变吧~

图片来自网络,片面来自视觉中国

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